SEO - копірайтинг
Кожний веб-ресурс, що поставив своєю метою розкрутитися й зайняти високе положення в обраній ніші, повинен регулярно поповнюватися новою інформацією, що буде чіпляти відвідувача за живе й не давати йому розслабитися - ця аксіома відома будь-якому веб-майстру й на перетворення в життя концепції наповнення сайтів цінним контентом щохвилини по усім світі витрачаються досить пристойні кошти . І недивно - комерційний проект має потребу в текстах, які будуть орієнтувати відвідувача щодо достоїнства того або іншого товару; розважальному сайту необхідно постійне відновлення застарілих матеріалів, а новостний ресурс прагне до того, щоб актуальна новина була подана не тільки вчасно, але й захоплююче, причому так як не зуміли б цього зробити конкуренти.
Таким чином виходить, що оригінальний контент - це не тільки запорука успіху для власника певного сайту, але й джерело постійного доходу, для тих, хто має схильність до написання статей, оглядів й інших текстових матеріалів на певну тему. У цій невеликій статті ми розглянемо таке явище як SEO-копірайтінг і дамо практичні рекомендації для тих, хто бажає присвятити свій час цій захоплюючій роботі, а ця робота - якщо підійти до неї серйозно - цілком може стати альтернативою основної спеціальності, яка б вона не була. Але про все один по одному.
Професія копірайтера (copywrіter) з'явилася задовго до появи Інтернету і діяльність особи, що на неї підрядилася, полягала в тім, щоб створити такий слоган або презентаційний текст, який би не залишив споживача байдужим до рекламуємого товару, що просувається на ринок. Іншими словами, копірайтер (у класичному розумінні) - це людина, що здатна видавати слогани, які відкладаються в пам'яті й що спонукують зробити певні дії. Це визначення зберегло своє значення й дотепер , але в цей час, копірайтером частіше прийнято називати таку людину, що вміє писати тексти на певну тематику (найчастіше вузьку) і як правило, - на замовлення. Діяльність копірайтера - це джерело постійно нарощуємого контенту для будь-якого сайту, що прагне зберегти й, звичайно ж, збільшити свої позиції. Таким чином, на питання, - "Де взяти контент?" - дуже часто можна почути, - "Зверніться до копірайтеру".
Копірайтером же можна народитися, але можна їм і стати - отут все залежить від конкретно взятої людини і його здатностей. Здатності ж можуть виявитися відразу, а можуть дати про себе знати й через якийсь час. Але факт залишається фактом, якщо людина відкрила в собі такий дар, як здатність складно викладати свої думки й у наслідку фіксувати їх на будь-якому носії - то йому, без сумніву, може підійти робота, якій присвячена ця стаття. На сьогоднішній день у Мережі існує чимала кількість сервісів, що функціонують за принципом бірж - копірайтери надсилають свої тексти, які вивішуються на сервері в ознайомлювальному режимі, а бажаючі придбати ці тексти, викладають гроші і стають власниками унікального контенту для свого сайту. Адреси ж таких систем, через які здійснюється купівля-продаж унікального контенту, без особливої праці можна знайти звичайним пошуковим запитом - ми ж не станемо приводити конкретні url, лише з тії простої причини, що це може бути розцінено як рекламний хід, ну а наш ресурс не займається просуванням яких-небудь сайтів.
Завдання яке стоїть перед копірайтером найчастіше складається із двох елементів. По-перше, це безпосередньо текст - текст цікавий, оригінальний й інформативний. Ну а що стосується іншого елемента, то отут необхідні особливі пояснення. Як відомо, кіберпростір і принципи по яких він розвивається у чималому ступені, заснован на результатах видачі пошукових машин по ключових запитах користувача - адже у цей час, саме пошукачі є самим головним джерелом цільового трафіку на будь-які ресурси.
Із цієї причини, оптимізація конкретно взятого сайту для пошукових систем є одною із самих головних факторів, що в остаточному підсумку й приводить відвідувачів саме на цю сторінку. Оптимізація сайту під пошукач (т.зв. сео-кампанія) містить у собі не тільки організацію правильної перелінковки сторінок усередині сайту, не тільки розміщення зовнішніх посилань на сайт із інших більш вагомих ресурсів і не тільки постійне нарощування обсягу подібних посилань, а ще й грамотне розміщення ключових слів у тих текстах, які будуть проіндексовані пошукачем і доступні для загального перегляду. Із цієї причини люди, які прагнуть до того, щоб той або інший текст був виявлений ботом і зайняв своє місце у видачі, велику увагу приділяють саме оптимізації текстових матеріалів під конкретні ключові запити - адже саме вони є джерелом цільового трафіку.
Таким чином, друге завдання, що стоїть перед копірайтером, полягає в тім, щоб результатом його роботи був текст у якому, крім чисто інформативного аспекту, утримувалося б ще й необхідно-оптимальна кількість ключових слів, призначених спеціально для пошукового боту.
З вищесказаного видно, що копірайтеру необхідно вміти не тільки писати тексти на задану тему, а ще й оптимізувати їх залежно від того, під які ключові запити вони у перспективі будуть підпадати. Якщо торкнутися теми ключових слів, то цієї статті навряд чи вистачить для того, щоб докладно описати всі хитрощі на які йдуть запеклі копірайтери з метою досягнення оптимального сполучення інформативності тексту й щільності ключових слів, що втримуються в ньому. Відзначимо тільки, що критерій у розмірі 3-8% є, по поширеній думці, оптимальним - при такому насиченні текст не несе тавтологічного характеру й буде проіндексований пошукачем саме так як потрібно. Але на "поширену думку" покладатися, як відомо, не треба - світ перебуває в динаміці, і пошукові алгоритми не є виключенням із цього правила.
Тому, все залежить тільки від експерименту, досвіду й практики - ці три кити вкажуть правильний напрямок. SEO-копірайтінг - це поле діяльності в якому, без сумніву, є де розгорнутися людині, що має такі якості як фантазія, старанність й звичайно ж кмітливість. Доходи ж вітчизняних копірайтерів, як і скрізь у світі, відрізняються насамперед від того, наскільки копірайтер професійний. Зрозуміло, копірайтер, якому є що пред'явити клієнтові на доказ вищезгаданої якості, одержить за написання статті незрівнянно більше, ніж новачок, що тільки но набирає обороти. Мінімальна ж ціна за текстовий матеріал розміром 1 кілобайт найчастіше становить від 2 до 4 доларів - отже, професіонал, за такий же обсяг, попросить вже від 9-ти й вище. Але отут все залежить від конкретного замовника й від його можливостей - початківцям рекомендується починати з 2 доларів й, набравшись досвіду, плавно піднімати планку.
А тепер трохи про особливості, які властиві копірайтінгу як таковому. Написання оригінального тексту може бути здійснено різними шляхами. Наприклад, оригінальний текст можна взяти з голови, ґрунтуючись винятково на особистих знаннях, які в ній і зберігаються, а можна, переробивши чиюсь оригінальну статтю на свій лад, створити абсолютно новий контент, що буде авторським витвором, нічим не уступає оригіналу - ні по обсязі авторських прав, ні по іншим критеріях. Такий вид копірайтингу одержав назву "реврайтінг" (rewrіghtіng) і, судячи з усього, його можна віднести до цілком самостійного напрямку в копірайтінгу. Реврайтери, знову таки, можуть бути поділені на дві категорії, а саме - реврайтерів, які переробляють статті ґрунтуючись на матеріалах опублікованих на їхній рідній мові і на тих, які беруть за основу публікацію на іноземній мові , але на таку тему, що ще не була освітлена, наприклад, у вітчизняній мережі.
Таким чином, якщо мати знання іноземної мови на досить прийнятному рівні й при цьому вміти добре перекладати тексти на рідну мову, то можна з вигодою для себе застосовувати ці навички, за допомогою перекладів різних актуальних інтерв'ю або наприклад, оглядів затребуваних, але не розпіарених до цієї години товарів. Як бачите, поле діяльності не обкреслено ніякими рамками - досить вибрати сподобавшийся з варіантів й узятися за роботу. Ну, а якщо ще врахувати й такий факт, що з кожним днем усе більше й більше вітчизняних сайтів прагнуть обзавестися версією з іноземною мовою, то вищезгаданий копірайтер у будь-який момент може перекваліфікуватися на перекладача й у момент творчої кризи йому не буде грозити безробіття.
На закінчення ж хотілося б сказати і про те, що в професії копірайтера є ще одна позитивний момент - і він цінується набагато більше ніж гроші, які платяться за роботу. Позитив полягає в тому, що займаючись написанням статей на замовлення, копірайтеру доводиться зіштовхуватися з неймовірною кількістю інформації в яку треба вникнути, а також переварити. Виходить, що копірайтер - це ерудована людина, що постійно волею або не волею, розвиває свій кругозір, здобуває нові знання й не зупиняється у своєму розвитку. Отут може виникнути питання - невже, копірайтеру платять гроші за те, що він пізнає цей світ?
Автор: Собокар Кір
Обговорити на форумі (1)
інші статті для починаючих веб-майстрів
