Декілька слів про маркетингові інструменти Google
Google по праву вважається самою потужною пошуковою системою! Найкоротші строки індексації, величезна кількість датацентрів, унікальні алгоритми обробки інформації та інші досягнення компанії створюють умови, при яких пошук необхідних даних стає усе більш і більш доробленим. Але Google -- це не тільки пошукова система - це ще й поштові сервера, і рекламні проекти (Adsense й Adwords), і безкоштовні блогові служби, а так само інструменти, які дозволяють одержувати зацікавленим користувачам різну статистичну інформацію маркетингового характеру.
Про ці самі статистичні служби ми й поговоримо в цій статті.
Маркетингові інструменти Гугла є абсолютно безкоштовними сервісами - вони доступні кожному й користуватися ними настільки ж просто, наскільки й самим пошукачем. Дуже багато користувачів рунета, можливо скептично поставляться до якості збирання інформації подібними проектами - і дарма! Якщо на Заході придумують щось, що рунетовець сприймає як "халява", то до цього явища не варто ставитися як до аналогічного проекту в рунеті - чим яко мого якісно будуть реалізовані безкоштовні продукти й чим більша кількість людей стануть ними користуватися, тим сильніше просунеться компанія за іншими параметрами, які спрямовані безпосередньо на одержання прибутку. Безкоштовні маркетингові примочки Гугла роблять таку рекламу бренду, що ого-го! Тому відкиньте зайвий скептицизм й оціните все самі!
1. Google Analіtіcs (http://www.google.com/support/analytіcs/)
Саме цей інструмент є самим корисним із усього набору. Не тільки веб-майстри, але й маркетологи серйозних компаній використовують його в повний ріст й, при цьому - завжди задоволені якістю результатів! Якщо коротко, то Google Analіtіcs надає можливість довідатися, що на Вашому сайті здається відвідувачам цікавим, а що йде в ігнор. Досягається це за допомогою установки фрагмента коду, що надає Гугл - після установки починається моментальний збір даних, причому з щодобовою видачею.
Реалізовано більше 80 звітів, серед яких, наприклад такі: ефективність ключових слів, джерела цільового трафіку, успішність тексту рекламних оголошень, а також етапи перебування відвідувачів на сайті! Якщо врахувати, що все більша і більша кількість рунетовських комерційних проектів використовують гугловський сервіс Adwords, то комбінування статистики видаваємой Google Analіtіcs тільки підвищить ефективність рекламних компаній в Adwords. Тому, спробуємо і зробимо висновки! До речі, сервіс повністю доступний російською мовою - дані по рунету якісно ні чим не уступають аналогічній інформації для англомовного сегменту. Нажаль, на даний момент цей сервіс не має українського інтерфейсу.
2. Google Sіtemaps
(https://www.google.com/webmasters/tools/docs/ru/about.html)
Цей інструмент, звичайно по своїй суті, більше орієнтований на веб-майстрів, але практика вказує на те, що веб-майстрів і маркетологів в одному флаконі не так-то вже й мало! Вищезгаданий інструмент допомагає досягти максимального ефекту по проведенні компанії по розкручуванню сайту, орієнтованої на пошукові запити в Гуглі. Як це досягається? По-перше, використовуючи інструменти з набору Google Sіtemaps можна за лічені секунди довідатися, коли востаннє заходив на сайт пошуковий бот, а також що їм було проіндексовано, а що ні. Крім цього, генерується інформація й про те, які url представляли труднощі для сканування - інструмент вказує на те, що породило ці казуси.
По-друге, Google Sіtemaps дає можливість виявляти найбільш популярні запити за допомогою яких цільові відвідувачі попадають на сайт - ну а те, що подібна інформація вкрай важлива для подальших стратегічних маневрів при розкручуванні ресурсу ні для кого не секрет.
По-третє, Google Sіtemaps допоможе веб-майстру зробити так, щоб його сайт був просканован ботом від "а" до "я". Досягається це за допомогою надання сервісу файла, який містить карту сайта. Дана служба буде дуже корисна тим веб-майстрам, які створюють сайт із щільним динамічним наповненням, що важко індексувати за допомогою звичайного перехіду по посиланнях. Ну й молоді сайти, які ще не встигли обзавестися більшою кількістю вхідних посилань, зможуть одержати величезні бонуси при індексації, якщо скористаються цим сервісом.
Google Sіtemaps повністю переведений на російську мову - правда на серпень 2007 року переклад зроблений трохи кострубато, але на ефективність сервісу це мало впливає. Українська мова зараз поки що відсутня.
3. Google Product Search
(http://www.google.com/products)
В принципі, це частина пошукового алгоритму Гугла. Вона орієнтована винятково на пошук товарів, а так само на виявлення найбільш вигідних цін на ці самі товари. До маркетингових інструментів ставиться по тій простій причині, що дозволяє ознайомитися, а так само порівняти ціни на ті товари, які плануються просувати на ринку. Для маркетолога сервіс незамінний, втім як і для будь-якої людини, що хоче бути, що називається, "у курсі". Google Product Search працює тільки з англомовними запитами. У рунеті існує аналог від Яндекса - market.yandex.ru.
4. Google Trends (http://www.google.com/trends)
Інструмент, що дуже швидко й наочно допомагає визначитися у виборі ключових слів. Корисний і веб-майстрам і маркетологам - з його допомогою можна переглянути динаміку зміни попиту на те або інше ключове слово залежно від обраного регіону, дати і інших параметрів. Вибір регіону (таргетінг) є однією з головних переваг даного інструмента над аналогами - безкоштовна інформація подібного характеру ще нікому не зашкодила. Інструмент реалізований у вигляді графічних шкал, які видозмінюються залежно від збільшення або зниження попиту, що дуже зручно сприймати візуально. При цьому дані можна одержувати відразу по декількох запитах! Сервіс працює з російською мовою - тільки, на жаль, у цей момент, по обмеженій кількості ключових слів (хто знає принцип алгоритму - пишіть на форум!)
5. Google Alerts (www.google.com/alerts?hl=en) Цей інструмент хоч і не є безпосередньо маркетингово-орієнтованим, але все ж може бути використаний в зацікавленому нами напрямку. З його допомогою можна підписатися на новини різної тематики і бути в курсі подій, які відбуваються в певній маркетинговій ніші. Іншими словами - це Інтернет-підписка від компанії Google.
Для того, що б використати вищезгадані сервіси, користувачеві необхідно всього лише створити один загальний для всіх служб Гугла акаунт - ну й, зрозуміло, кілька разів поклікати мишкою для введення необхідних параметрів. :-)
Уже зараз, багато платних сервісів (втім, як і виробників маркетингового софта) відчувають відтік клієнтів і покупців. Це, відповідно, змушує їх удосконалювати алгоритми й вводити нові функціональні можливості - чим не прогрес? І все це було досягнуто завдяки соціальним маркетинговим примочкам, які Гугл надає в режимі онлайн, причому - абсолютно безкоштовно.
Собокар Кір
Обговорити на форумі
Іінші статті про роскрутку
