Використання слів с низькою популярністю
Ключові слова - дуже тонка штука й оптимізація сайту під низькочастотні ключові запити може дати набагато більший ефект ніж безустанна підтримка рівня відвідуваності по високочастотним.
У статистиці є термін Long Taіl (Довгий Хвіст), що з легкої руки головного редактора економічного журналу "Wіred" Криса Андерсена (Chrіs Anderson) в 2004 році перекочував у термінологію економічної науки. Трактування економічного значення цього явища узяте з Вікіпедії (http://en.wіkіpedіa.org/wіkі/Long_Taіl) і означає воно наступне: набір товарів, які знаходяться глибоко в каталозі і які не настільки масово популярні, як товари винесені на перші сторінки, але можуть продаватися набагато ефективніше, чим вищезгадані популярні товари. Зрозуміло, якщо мова заходить про інтернет-магазини, то на розум відразу приходять каталоги таких компаній, наприклад як Amazon або eBay. На відміну від невеликих мережних магазинів, які зобов'язані підбудовувати свої склади під маркетингові прогнози, той же Amazon виводить на продаж товари за низькою ціною й у такий спосіб вносить різноманітність у свої каталоги - ціна робить свою справу й товар продається у великій кількості.
Виявляється, приблизно той же ефект Довгого Хвоста присутній і в оптимізації ресурсів під пошукачі. Інтернет-трафік по низькочастотних запитах завжди перевищує трафік по більш релевантних ключових словах. Саме завдяки своїй неймовірної сукупності, низкочастотники йдуть попереду і це - безперечний факт.
Участь усього сайту в одержанні такого роду трафіку - головна умова. Обмеження в рамках точного набору ключових слів є великим мінусом. Це приведе до того, що сайт недоодержить левину долю трафіку, потенційно існуючого. Приведемо характерний приклад з туристичного бізнесу. Припустимо, тур-фірма займається відправленням туристів у Грецію і оптимізація сайту проводилася саме по цьому слову. Сайт відмінно видається в серп і по ключовому слову є певна кількість відвідувачів, але вони - тільки мала частина від тих користувачів Інтернету, які дійсно хочуть поїхати в Грецію! У цьому випадку не враховані: визначні пам'ятки які є в Греції, моря, острови наявні в цій місцевості, а так само географічні пункти - плюс багато інших слів і висловів, які становлять певний відсоток від пошукових запитів потенційних туристів. Таким чином виходить, що по пошукових запитах по вищезгаданих неврахованих словах, фірма змогла б одержати набагато більший трафік, ніж вона одержує використовуючи одне слово "Греція". У цьому випадку можна змоделювати картину - фірма по одному пошуковому слову одержує кілька відсотків трафіку, замість тих десятків відсотків, які вона могла б мати, якби оптимізація проводилася з обліком більше детальних слів і висловів.
Даний приклад, звичайно, схематичний - одне ключове слово рідко використається при оптимізації. Але факт залишається фактом - оптимізація по 20 ключових словах дасть приблизно той же самий ефект, що й по 1-му слову, тобто в кожному разі буде загублений певний відсоток трафіку.
От ми й підійшли до головного моменту, що полягає в тім, що резерв трафіку перебуває у двох площинах:
- у розмаїтості пошукових запитів;
- в унікальності контентного наповнення ресурсу.
Популярне ключове слово вимагає дуже серйозного інвестування в проект, а віддача від нього, як видно з вищенаведеного приклада, досить низка, тобто в наявності слабка рентабельність (можна скористатися показником ROІ, щоб зайвий раз переконатися що це саме так).
Тому, прагніть, щоб Ваш сайт знаходили, так сказати, "із Хвоста", з Long Taіl - адже пошукові запити звідти дуже специфічні й досить унікальні.
Для того, щоб визначитися з гарними низкочастотниками, необхідно насамперед уважно вивчати статистику свого ресурсу, тобто бути в курсі того, по яких запитах до Вас приходять люди. Часто це дуже унікальні вислови, які вгадати або взяти з голови навряд чи вдасться. Також рекомендується використати потужний софт, що спеціально призначений для підбора ключових слів, причому, у максимально вичерпній кількості. Як приклад , можна назвати платні бази ключових слів TheDowser Nіche Database і постійно оновлену базу на pastukhov.com. На сьогоднішній день це самий рентабельний софт - величезний ефект при низької вартості баз.
Після виявлення низькочастотних ключових слів, залишиться тільки впровадити їх з певною щільністю на сторінки сайту й почати одержувати воістину жирний трафік.
Якщо у Вас виникли якісь питання, то ласкаво просимо на Форум bіgfozzy - допоможемо, чим зможемо.
Автор: Собокар Кір
Обговорити на форумі (1)
Іінші статті про роскрутку
