Без сумніву можна сказати, що Wordtraker - це піонер в області вдалих комерційних проектів, спрямованих на вивчення ключових слів. Поява цього сервісу внесла революційний елемент у ті методи, за допомогою яких працювали Інтернет-маркетологи - i все це за допомогою тієї статистики, котру дотепер видає Wordtraker. Ми маємо реальну можливість довідатися, що являється найбільш популярним об'єктом пошуку, який продукт затребуваний найбільше і коли настане момент для проведення той або іншої маркетингової компанії. До появи сервісу Wordtraker доводилося здогадуватися про настрій та смаки споживача, а також про стан зайнятості тих або інших ніш та про конкурентне середовище. Можна сказати, що Wordtraker прорубав вікно в технології дослідження ніш. І це не буде перебільшенням!
Wordtracker - це проект, який використовує унікальне джерело ключових слів. Дані беруться з пошукових запитів Dogpіle й Metacrawler за останні 110 днів - за цими даними робиться висновок, який можна використати для прогнозування пошукового трафіка.
За минулий час Wordtracker дуже мало змінився - використовується все той ж класичний інтерфейс і в основному, видається все той же набір функцій, до яких всі давно звикли. Щодо цього система дуже консервативна, що, до речі, їй на руку - загартовані ветерани й починаючі користувачі почувають себе в ній як риба в воді.
Запустивши сервіс Wordtracker і взявши за приклад яке-небудь слово, користувач попадає в Keyword Unіverse - це пошукова частина Wordtracker'a, і її призначення полягає в тім, щоб знайти варіації введеного ключового слова існуючі в пошукових запитах інших користувачів. Дотого ж, там є ще й інші чудові функції. Використовуючи синонімічний довідник (thesaurus), Wordtracker виявляє величезну кількість слів, які мають схожість із заданим значенням. Додаток працює досить ефективно і часом видає такі слова, які навіть не спадали на думку, але не тому, що вони не мали значення, а з тієї причини, що голова щодо цього варить не завжди як хотілося б :)
Як тільки був реалізований пошук по родинних словах, у дію вступає ущільнений пошук (compressed search). Ця опція дозволяє виділити із уже наявного результату 500 варіацій слів, відсортованих по обсязі пошуку. Зручність ущільненого пошуку очевидна - відкидається непотрібне сміття. Система звертається із ключовими словами, так само як абстрактна пошукова машина. Якщо взяти, наприклад, ту ж опцію в успішно конкуруючому з Wordtracker'oм сервісі Keyword Dіscovery, то з першого разу може здатися, що останній виграє в тому, що користувача не обмежують значенням в 500, але по правді сказати показник у пів тисячі ключових слів це не так то вже й мало, та і до всього іншого репутація Wordtrackera гарантує, що у виданому результаті немає помилкових даних. Keyword Dіscovery поки не може похвастатися такою точністю, а точніше - гарантувати її.
Третій етап дослідження ніші - це просунутий аналіз (advanced analysіs). Отут теж є обмеження - справа в тому, що для проведення такої операції можна оперувати тільки сотнею ключових слів. Але знову таки - хіба це мало? Між групами слів не можна проводити порівняння - це реальний мінус і розроблювачам його необхідно якнайшвидше усунути, тому що в інших сервісах така опція присутня.
Для проведення конкурентного пошуку (competіtіon search) можна взяти 500 слів і упевнитися в ефективності роботи цього модуля. З 500 знайдених слів, буде обраний топ 100, що створюється на основі показника KEІ (тобто індексу ефективності ключового слова). У свою чергу, показник KEІ працює на основі алгоритму порівняння обсягу пошуку з кількістю сторінок, які містять ключове слово і знайдених пошуковою машиною. На підставі аналізу, можна наочно побачити, що незважаючи на величезну конкуренцію в абстрактній ніші, ключові слова з більшим обсягом пошуку завжди більш важливі, ніж ті, які мають меншу кількість запитів. Але треба помітити, що показник KEІ не можна приймати за істину у вищій інстанції. Він просто є показником - може статися й так, що при великій кількості сторінок по ключовому слову, вони не будуть оптимізовані
під нього і, отже, можна створювати нові, які будуть краще.
Wordtracker, дозволяє також запускати конкурентний пошук ключових слів, націлений на визначення вартості кліка (PPC bіd). Дані беруться з Yahoo! Search Marketіng (Overture). Але замічено, що видавані дані не завжди відповідають дійсності. Наприклад, багато гарних ключових слів чомусь оцінюються нульовим рейтингом. Якщо їх перевірити ще раз, то вартість коливається від 1 долара до 2-х за клік. Так що варто бути обережним із цією частиною додатка - має місце некоректність аналізу.
Підіб'ємо узагальнюючий підсумок. Що ж ми маємо в особі Wordtracker'а?
- сім відмінних додаткових можливостей для пошуку ключових слів.
- 500 релевантних ключових слів без конкурентного аналізу.
- 100 ключових слів, які можна порівнювати по конкуренції в головних пошукових машинах, а так само бачити Pay Per Clіck за вартістю ключових слів.
Сильними сторонами сервісу є:
- Унікальна добірка інформації, що відповідає сучасним вимогам. У порівнянні з іншими аналогічними сервісами, Wordtracker, схоже, є одним із самих точних інструментів для визначення існуючих тенденцій сітьового пошуку.
- Відмінна функція побічного пошуку (lateral search tool), для знаходження релевантних ключових слів. Таким чином реалізована можливість робити послідовно ряд аналізів, створюючи значні бази даних.
- Заснований на веб-интерфейсі, Wordtracker, дає можливість використати свій потенціал з будь-якого комп'ютера, що має доступ до мережі.
Слабкі сторони:
- Не дуже зручно працювати з даними - вони просто надаються і немає можливості їх відсортувати або якось обробити. Наприклад, не можна зробити конкурентний аналіз, який заснований на обсязі пошукових запитів - реалізований тільки KEі-аналіз.
- Конкурентний аналіз дозволяє працювати, опираючись тільки на 100 ключових слів за один раз.
- Слабке дослідження PPC.
- Опція збереження сесій трохи обмежена.
Таким чином, сервіс зручний для тих, хто робить дослідження по ключових словах - точність показників пошукових запитів поза конкуренцією. Lateral Search Tool також на високому рівні - так що існує можливість відштовхуватися від цих даних у подальших дослідженнях.
Але, на жаль, для роботи в сфері PPC варто скористатися спеціальним софтом, який спеціально розроблений для подібного виду діяльності.
